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韩国人做动画钱从哪儿来?

2018-08-14 11:35

  韩国动画产业的相关投资,在近两年呈现出以战略投资者和基金投资组合为中心的特点。战略投资者主要指以拥有项目相关权利为前提出资的广播电视台、衍生事业商等;基金投资组合则由创业投资公司(风险投资公司)运营,政府和民间共同出资。

  战略投资者主要由广播电视台、IPTV平台、玩具公司等构成。电视台和平台运营商希望通过动画的播放获得一定收益,因此会通过战略投资取得那些具备竞争力的动画作品的优先播放等权利,如EBS、CJ E&M、SK宽带等;而玩具公司为保证对动画IP的开发权利以及在玩具市场上的垄断地位,也纷纷积极展开投资,主要涉及Sonokong、Academy、YoungToys等公司。

  EBS通过投资参与到频道所播放动画的共同制作中,2016年和2017年分别投资了18和13部作品,成为近两年电视动画制作支援中最积极的战略投资者之一。

  CJ E&M除了投资在自有动画频道CATV播出的动画作品,也有企划并投资动画内容的附加事业,不仅局限于视频内容。此外为了扩大海外市场以及附加事业市场,也有参与日本制作委员会作品的投资,或者和玩具公司共同进行动画项目的投资,目的是能推出在海内外取得一定成果的作品。

  此外,在IPTV平台中最为活跃的动画投资商SK宽带正致力于和韩国动画制作者协会、韩国动画产业协会一起构建与动画产业界协力的合作模式。通过相关合约的签订以及合作伙伴关系的建立,SK宽带公司和动画产业协会的公司将共同进行动画的企划、制作以及市场营销体系的构建。目前,该公司的代表性投资作品有《Miraculous Lady Bug 》、《TUKTAKMAN》《Fly Superboard movie 》等。

  就最近韩国动画共同制作的环境来看,以放映权为主的企划很难实现突破性的衍生收益,且对海外资本依赖的加深使得以前的外包转包结构并未实现太大的突破。因此,为了保证动画公司制作项目的连续性和稳定性,提高生产效率的同时,扩大流通渠道,构建多样化的收益模式,还是需要积极发挥风险资金和投资基金的作用。

  Central Animation Dream投资组合于2013年9月成立,规模为210亿韩元(约1.3亿人民币),其中Korea Fund of Funds(文化体育观光部和科学技术信息通信部共同出资)出资120亿韩元,其它出资者出资90亿韩元。该组合续存期限为7年,主要投资对象为符合标准的动画、漫画、衍生相关的项目和企业。

  从具体的投资项目来看,Central Animation Dream以项目投资的方式分别对《抢劫坚果店2》、《Miraculous》系列、《太空虫》等进行了支援,而这些动画项目都呈现出以全球市场为目标,与海外公司有密切合作关联的特点。

  《抢劫坚果店》第一部动画电影位列2014年北美动画票房排行榜第六位,北美票房为6425万美元,全球票房上亿美元。而基于第一部的成功,《抢劫坚果店2》和美国最大的发行公司之一Open Road Films签订了合约,而作为制作出品公司之一的韩国动画商REDROVER,于2015年6月被苏宁环球传媒收购了超过20%的股份,苏宁环球传媒成为其最大的股东。

  Central Animation Dream对《抢劫坚果店2》进行了20亿韩元的投资,电影2017年8月在北美上映,同年10月在韩国国内上映,国内票房为30.69亿韩元(约1837万人民币)。

  《太空虫》则是一部由韩国动画公司W.BABA和日本TMS公司共同制作的原创CG电视动画,讲述了以宇宙为舞台的昆虫们以故乡地球为目标展开冒险的故事。55分钟的特别版已于2017年5月在KBS播出,正式版则预计在2018年中期播出,Central Animation Dream对该作品进行了18亿韩元的投资。

  另外,除了影院以及电视动画项目,Central Animation Dream也有积极投资动画企业或者以漫画动画IP为基础进行游戏制作的公司。例如Synergy Media凭借《Beat Monsters》、《Fly Superboard》等动画项目的持续开发拿到了15亿韩元的投资,游戏开发商Newfo则通过《来吧!便利店》等手游实现了持续的销售,并拿到10亿韩元的投资,2018年上半年也推出了根据人气网络漫画作品《复活王》等改编的游戏。

  以发掘优秀项目为目标,Central Animation Dream也有和韩国文化产业振兴院、首尔动画中心等合作,优先考虑具备进军海外可能性以及大规模商业化可能性的电视动画、影院动画进行发掘投资。

  在动画漫画以及衍生领域,凭借多样化的题材项目进行销售并开拓附加价值的成功案例不断增加,在文化内容领域也产生了一定的影响力,因此Central Animation Dream以及大桥威风堂堂等涉及动画、漫画、衍生领域的专门投资组合的设立也具备一定的产业意义。

  大桥威风堂堂韩国投资组合成立于2014年9月,是继Central Animation Dream投资组合之后,第二个专注于包括动画在内的文化领域的投资组合。设立总金额250亿韩元,由Korea Fund of Funds、大桥、SK宽带、Animax Broadcasting等共同出资,存续期限9年,并规定4年间应实现对动画漫画衍生领域200亿韩元(80%)的投资。该组合在运营期间,以大桥为首,通过和SK宽带、Animax Broadcasting Korean等出资者的联合,试图促进相关项目在不同领域的合作展开,以实现活跃持续的投资和战略性管理等。

  大桥威风堂堂韩国投资组合从成立截至2017年上半年,累计对22个项目进行了180亿7100万韩元的投资,并在2016年和2017年取得了显著的成果,仅从2016年到2017年上半年就投资了15个项目,累计金额达123亿6000万韩元。按项目领域细分,则包括电视动画项目12个,影院动画项目2个,总额达113亿6000万韩元以及衍生领域的AR移动平台项目1个,金额为10亿韩元。

  该组合从运营初期开始就把投资项目的方式分为了主要投资和部分投资。主要投资金额通占到动画项目总制作费的50%左右,由主要出资者进行投资,并通过专门的文化产业公司管理,以减少制作公司关于制作费筹集、流通、后续附加价值拓展等的负担为目的,和制作公司联手进行企划、制作、流通、市场开发等。确保制作公司能够专注于创作过程的同时也会推进后续项目的制作开发等,以扩大收益。例如涉及《在丛林中生存》系列、《布莱德理发店》、《JURASSIC COPS》、《在丛林中生存AR角色移动平台》等项目投资开发。

  部分投资则指投资组合会参与到主要投资者已经确定、制作费筹集相对完整的项目制作、流通、市场开发中去,并多选择具有稳定制作能力的中坚公司。该投资形式与主要投资相比出资比重较少,但是涉及预算筹集、制作、放映、上映期限等风险管理,和主要投资的标准相差不大。代表投资项目有《ZOMBIE DUMB系列2》、《Catchit!》、《TheLittleFarmerRabby》等。

  此外,大桥威风堂堂韩国投资组在2016年以后对动画作品续集的投资比重有明显增加,也是考虑到已有一定名气的动画在市场上的占有率较高,新的动画作品想要打入市场进行竞争就需要较高的制作费和市场推广费用。

  以主要投资的动画项目《在丛林中生存》为例,截至目前电视动画系列已经出了3季共78集,影院动画也在筹备中,预计2018年年底上映。而随着作品人物和世界观的逐渐展开,在剧场版之后制作公司也有计划推出新的系列以追求动画内容的扩张和持续性。

  从近两年韩国整体的动画投资环境来看,虽然有包括战略投资者以及基金投资组合等在内的多方力量进行参与,但并未实现较大的突破,也存在一定的问题。从项目本身来讲,首先大多动画作品题材仍未摆脱以儿童为中心对象的制作局限,同质化情况明显,而电视以及影院动画制作费增加、收益性弱化、投资回收周期长等问题也直接影响到投资者的决定。

  例如,从2016年下半年到2017年上半年的韩国国产影院动画中,仅通过票房就获得损益平衡的作品几乎没有,就连《你好李子》、《魔幻车神》、《卡博特》等具有一定影响力的电视动画剧场版也不例外,《月光宫殿》、《阵雨》、《超级英雄》等原创影院动画甚至连10万名的观影人次都很难达到。

  此外,动画专项的基金正在消失,根据Korea Fund of Funds在文化领域的投资组合规模显示,2016年还有涉及动画&CG领域的投资组合出现,到了2017年就仅涉及电影电视剧以及新内容等领域,而仅依靠Central Animation Dream以及大桥威风堂堂韩国投资组合等具有一定续存期限的投资组合,对实现动画产业投资环境的长远发展和改善也有一定不足。而随着动画专用基金的缺乏,也会形成更加依赖于战略投资者和海外投资者的局面。

  韩国动画业界则表示,想要使整个动画投资环境朝着良性循环的方向发展,来自政府以及政策的支援、通过进行多种事业模式的开发以增强收益性、以多样化的特色内容吸引国内外更多的投资等都是值得探讨的方向。