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歌影视捆绑营销威力大? 歌曲剧情能否声画合一

2018-08-25 06:23

  《大鱼海棠》主题曲是陈奕迅演唱的《在这个世界相遇》。

  周杰伦的新专辑《周杰伦的床边故事》即将于月底正式发行,昨日有消息称,专辑中所收录的周杰伦与张惠妹首次合唱的歌曲《不该》将成为电视剧《幻城》的主题曲。这一消息经微博传播后引起乐迷和剧迷的广泛关注,加上陈奕迅为电影《大鱼海棠》献唱主题曲、李敏镐献声《赏金猎人》等消息,都让网友议论纷纷:这些热门歌曲和影视剧情是否能达到“声画合一”的融合度、大牌歌手献唱的歌曲和受到关注的影视作品捆绑营销能否达到强力吸睛效果?

  记者获悉,电视剧《幻城》将于暑期档在湖南卫视开播,前日该剧官方微博透露,正在新专辑发布期的周杰伦特别提供专辑中的歌曲《不该》作为《幻城》主题曲。《不该》由周杰伦与张惠妹联袂演绎,消息一传出就在音乐圈和电视圈中引起不小的轰动。此外,杰威尔还会为卡索、梨落、樱空释、艳炟、岚裳、莲姬等6位主演量身定做角色歌曲。

  除了电视剧《幻城》外,周杰伦还为自己出演的电影《惊天魔盗团2》写下全球主题曲《Now You See Me》,这是好莱坞第一首全中文的全球电影主题曲,周杰伦说:“最开心的就是唱中文这件事情!”据了解,《Now You See Me》也收录在周杰伦即将推出的第14张个人专辑,有别于电影中的全中文主题曲,收录于专辑中的版本在副歌处有少许英文,不失国际化规格。

  除了周董频频让歌曲“触电”影视作品外,近日动画电影《大鱼海棠》召开“在这个世界相遇”主题曲发布会,并公布了由陈奕迅演唱的主题曲《在这个世界相遇》MV。陈奕迅表示被《大鱼海棠》的故事所感动而欣然受邀,在录歌时曾眼泛泪光。

  此外,电影《赏金猎人》制作公司方面透露,韩国演员李敏镐携手中国人气组合羽泉一同演唱了《赏金猎人》主题歌,这一消息也引起粉丝关注。据悉,本次李敏镐所演唱的主题歌名为《奔跑》。这首歌曲原为羽泉于2003年发布且传唱度极高的金曲,本次《奔跑》成为电影主题歌,羽泉与音乐制作人对歌曲进行了重新创作,由李敏镐献唱韩语部分,羽泉演唱中文部分。值得一提的是,除了改编《奔跑》之外,羽泉还助力成龙新片《绝地逃亡》献唱同名主题曲。

  与以前影视作品跟观众见面后主题曲再为观众所传唱的形式不同的是,如今影视作品都在上映或播出前早早公布了主题曲及其MV,歌曲广为人知的同时影视作品也吸引了更多观众的留意,这种捆绑营销效果突出。

  当周杰伦和张惠妹合作的《不该》被确定为电视剧《幻城》主题曲后,前日《不该》就在各大社交网站被刷屏,改编自郭敬明作品的《幻城》也被多次提起。此外,陈奕迅演唱的《在这个世界相遇》也在粉丝中流传,不少人表示因为歌曲而知道了动画影片《大鱼海棠》。虽说如今上映前大牌明星演唱的主题曲给影视作品造势作用明显,但一部好的作品则会给歌曲带来更持久的传唱度——不久前上海电视节闭幕式上赵丽颖带来当晚唯一一个表演节目,她演唱的《不可说》是去年大热剧《花千骨》的主题曲。

  当然,主题曲受到关注跟歌手的卖力吆喝密不可分。在提到《惊天魔盗团2》主题曲时,周杰伦肯定地说:“这首歌绝对是演唱会必唱曲目!希望在唱到副歌时,大家可以一起呐喊‘Now You See Me’!”陈奕迅也在发布会上表示希望大家听歌的同时走进影院,“音乐、美术和文字都非常具有影响力,而《大鱼海棠》一定会是给大家很美很震撼的感受,我只能说真的非常希望大家给自己一个机会,去电影院体会一下这个电影”。李敏镐则大赞《奔跑》这首歌曲很有年轻感、正能量满满,而且和电影中赏金猎人勇敢闯亚洲感觉非常相符,因此在录制过程中也觉得充满力量。

  除了歌手本人的吆喝外,明星主演也会加入到推广大军中。前日《幻城》主演冯绍峰就在微博上传一段自己试唱《不该》的视频,跟唱失败的尴尬让他自嘲“不该让卡索遇到周杰伦和张惠妹,唱不上去也唱不下来”。网友在微博搞笑留言:“听了冯叔的演唱,我就对自己有信心了。”“叔这条广告我给满分。”

  对于大牌新歌跟影视作品捆绑营销的做法,大部分网友表示赞同,毕竟这是一个双赢的模式,何乐而不为?有网友欣赏《不该》里刻画的故事,“你还是住在我的回忆里不出来,让我们微笑离开,让故事留下来,放手后爱依然在,雪融了就应该花开,缘若尽了就不该再重来。《不该》将一对深陷回忆漩涡,阴阳两隔的恋人刻画得血泪分明。”有网友喜欢陈奕迅演唱的《在这个世界相遇》,“这首歌给我的感觉就是听似简单,但实则蕴含了炙热的情感和深邃的哲理,意境深远,歌词炉火纯青,这首用来做主题曲很合适。”还有网友期待李敏镐版《奔跑》,“歌词就是李敏镐的真实写照,加油”。

  也有网友担心这些歌曲跟影视故事能否达到“声画合一”,还是仅仅为了营销把歌曲硬生生“植入”到影视剧中?“好好的一首歌创作的时候也跟所谓影视没有任何关系,最后却变成主题曲,瞬间感觉变味了。总觉得歌里表达的东西没有办法用通俗作品的画面去诠释,它只存在于我们脑海里、说不出的感觉中。”“歌曲和影视作品真能达到融合吗?要是生硬嫁接,那就没意思了。”(记者莫斯其格)

  一部经典影视和一首经典好歌是相辅相成的。好歌是好作品的“标配”,当年的许多流行金曲其实都是影视作品的主题曲。影视作品至今被奉为经典,歌曲也流传至今。

  但是,最近这些年的影视作品主题歌却多少带了点“营销概念”的味道。不管作品质量如何,先通过大量的宣传方式让大家都知道,在歌曲宣传时也是加入大量宣传营销手段,把歌曲推上热门位置的同时影视作品也可以广为人知,歌影视“双赢”甚至“多赢”并不难。从这个角度说,经典与否,不仅仅在于作者本身,而在于营销的想法和能力。

  这种演变到底算不算好?从个体的营销来说,当然是成功的。影视作品通过主题歌的发布带来了新的观众——比如,《小时代3》让吴亦凡唱《时间煮雨》,吸引了一批新观众走进影院一直等到这首歌曲唱完。而歌手们也能通过影视作品保持甚至打开了自己的知名度,比如张靓颖就被认为是“国产电影音乐小天后”,她演唱了十多首电影主题曲,其中《夜宴》片尾曲《我用所有报答爱》让她在《我是歌手3》第一期即获得当期排名第二的好成绩。

  目前“影视歌营销”声势虽大,比起当年的经典,却让人总觉得还少了点什么——少了成为经典的潜力。当年的经典影视作品仅仅靠内容就可以征服一大批观众,那些主题歌也同样是朗朗上口,对于作品本身也能形成互补,甚至提升。可如今这些“声画”武器,很大一部分只是宣传手段,消费的是观众的信任。因此,要想把“声画捆绑营销”用得好,还是得先提升“声”、“画”两方面的质量,才能成为威力巨大的“声画武器”。

  《大鱼海棠》主题曲是陈奕迅演唱的《在这个世界相遇》。

  周杰伦的新专辑《周杰伦的床边故事》即将于月底正式发行,昨日有消息称,专辑中所收录的周杰伦与张惠妹首次合唱的歌曲《不该》将成为电视剧《幻城》的主题曲。这一消息经微博传播后引起乐迷和剧迷的广泛关注,加上陈奕迅为电影《大鱼海棠》献唱主题曲、李敏镐献声《赏金猎人》等消息,都让网友议论纷纷:这些热门歌曲和影视剧情是否能达到“声画合一”的融合度、大牌歌手献唱的歌曲和受到关注的影视作品捆绑营销能否达到强力吸睛效果?

  记者获悉,电视剧《幻城》将于暑期档在湖南卫视开播,前日该剧官方微博透露,正在新专辑发布期的周杰伦特别提供专辑中的歌曲《不该》作为《幻城》主题曲。《不该》由周杰伦与张惠妹联袂演绎,消息一传出就在音乐圈和电视圈中引起不小的轰动。此外,杰威尔还会为卡索、梨落、樱空释、艳炟、岚裳、莲姬等6位主演量身定做角色歌曲。

  除了电视剧《幻城》外,周杰伦还为自己出演的电影《惊天魔盗团2》写下全球主题曲《Now You See Me》,这是好莱坞第一首全中文的全球电影主题曲,周杰伦说:“最开心的就是唱中文这件事情!”据了解,《Now You See Me》也收录在周杰伦即将推出的第14张个人专辑,有别于电影中的全中文主题曲,收录于专辑中的版本在副歌处有少许英文,不失国际化规格。

  除了周董频频让歌曲“触电”影视作品外,近日动画电影《大鱼海棠》召开“在这个世界相遇”主题曲发布会,并公布了由陈奕迅演唱的主题曲《在这个世界相遇》MV。陈奕迅表示被《大鱼海棠》的故事所感动而欣然受邀,在录歌时曾眼泛泪光。

  此外,电影《赏金猎人》制作公司方面透露,韩国演员李敏镐携手中国人气组合羽泉一同演唱了《赏金猎人》主题歌,这一消息也引起粉丝关注。据悉,本次李敏镐所演唱的主题歌名为《奔跑》。这首歌曲原为羽泉于2003年发布且传唱度极高的金曲,本次《奔跑》成为电影主题歌,羽泉与音乐制作人对歌曲进行了重新创作,由李敏镐献唱韩语部分,羽泉演唱中文部分。值得一提的是,除了改编《奔跑》之外,羽泉还助力成龙新片《绝地逃亡》献唱同名主题曲。

  与以前影视作品跟观众见面后主题曲再为观众所传唱的形式不同的是,如今影视作品都在上映或播出前早早公布了主题曲及其MV,歌曲广为人知的同时影视作品也吸引了更多观众的留意,这种捆绑营销效果突出。

  当周杰伦和张惠妹合作的《不该》被确定为电视剧《幻城》主题曲后,前日《不该》就在各大社交网站被刷屏,改编自郭敬明作品的《幻城》也被多次提起。此外,陈奕迅演唱的《在这个世界相遇》也在粉丝中流传,不少人表示因为歌曲而知道了动画影片《大鱼海棠》。虽说如今上映前大牌明星演唱的主题曲给影视作品造势作用明显,但一部好的作品则会给歌曲带来更持久的传唱度——不久前上海电视节闭幕式上赵丽颖带来当晚唯一一个表演节目,她演唱的《不可说》是去年大热剧《花千骨》的主题曲。

  当然,主题曲受到关注跟歌手的卖力吆喝密不可分。在提到《惊天魔盗团2》主题曲时,周杰伦肯定地说:“这首歌绝对是演唱会必唱曲目!希望在唱到副歌时,大家可以一起呐喊‘Now You See Me’!”陈奕迅也在发布会上表示希望大家听歌的同时走进影院,“音乐、美术和文字都非常具有影响力,而《大鱼海棠》一定会是给大家很美很震撼的感受,我只能说真的非常希望大家给自己一个机会,去电影院体会一下这个电影”。李敏镐则大赞《奔跑》这首歌曲很有年轻感、正能量满满,而且和电影中赏金猎人勇敢闯亚洲感觉非常相符,因此在录制过程中也觉得充满力量。

  除了歌手本人的吆喝外,明星主演也会加入到推广大军中。前日《幻城》主演冯绍峰就在微博上传一段自己试唱《不该》的视频,跟唱失败的尴尬让他自嘲“不该让卡索遇到周杰伦和张惠妹,唱不上去也唱不下来”。网友在微博搞笑留言:“听了冯叔的演唱,我就对自己有信心了。”“叔这条广告我给满分。”

  对于大牌新歌跟影视作品捆绑营销的做法,大部分网友表示赞同,毕竟这是一个双赢的模式,何乐而不为?有网友欣赏《不该》里刻画的故事,“你还是住在我的回忆里不出来,让我们微笑离开,让故事留下来,放手后爱依然在,雪融了就应该花开,缘若尽了就不该再重来。《不该》将一对深陷回忆漩涡,阴阳两隔的恋人刻画得血泪分明。”有网友喜欢陈奕迅演唱的《在这个世界相遇》,“这首歌给我的感觉就是听似简单,但实则蕴含了炙热的情感和深邃的哲理,意境深远,歌词炉火纯青,这首用来做主题曲很合适。”还有网友期待李敏镐版《奔跑》,“歌词就是李敏镐的真实写照,加油”。

  也有网友担心这些歌曲跟影视故事能否达到“声画合一”,还是仅仅为了营销把歌曲硬生生“植入”到影视剧中?“好好的一首歌创作的时候也跟所谓影视没有任何关系,最后却变成主题曲,瞬间感觉变味了。总觉得歌里表达的东西没有办法用通俗作品的画面去诠释,它只存在于我们脑海里、说不出的感觉中。”“歌曲和影视作品真能达到融合吗?要是生硬嫁接,那就没意思了。”(记者莫斯其格)

  一部经典影视和一首经典好歌是相辅相成的。好歌是好作品的“标配”,当年的许多流行金曲其实都是影视作品的主题曲。影视作品至今被奉为经典,歌曲也流传至今。

  但是,最近这些年的影视作品主题歌却多少带了点“营销概念”的味道。不管作品质量如何,先通过大量的宣传方式让大家都知道,在歌曲宣传时也是加入大量宣传营销手段,把歌曲推上热门位置的同时影视作品也可以广为人知,歌影视“双赢”甚至“多赢”并不难。从这个角度说,经典与否,不仅仅在于作者本身,而在于营销的想法和能力。

  这种演变到底算不算好?从个体的营销来说,当然是成功的。影视作品通过主题歌的发布带来了新的观众——比如,《小时代3》让吴亦凡唱《时间煮雨》,吸引了一批新观众走进影院一直等到这首歌曲唱完。而歌手们也能通过影视作品保持甚至打开了自己的知名度,比如张靓颖就被认为是“国产电影音乐小天后”,她演唱了十多首电影主题曲,其中《夜宴》片尾曲《我用所有报答爱》让她在《我是歌手3》第一期即获得当期排名第二的好成绩。

  目前“影视歌营销”声势虽大,比起当年的经典,却让人总觉得还少了点什么——少了成为经典的潜力。当年的经典影视作品仅仅靠内容就可以征服一大批观众,那些主题歌也同样是朗朗上口,对于作品本身也能形成互补,甚至提升。可如今这些“声画”武器,很大一部分只是宣传手段,消费的是观众的信任。因此,要想把“声画捆绑营销”用得好,还是得先提升“声”、“画”两方面的质量,才能成为威力巨大的“声画武器”。